Alibaba (NASDAQ:BABA) ha registrado más de 215 mil millones de yuanes de compras durante el Día del
Soltero, el Black Friday chino, superando el récord del año pasado de
aproximadamente dos tercios en el maratón de compras de 24 horas. Este es el primer
año desde que su fundador, Jack Ma, dejó la compañía en manos de Daniel Zhang.
A las doce en punto del día de hoy, se activaron las promociones y millones de chinos
compraron todo aquello que llevaban semanas acumulando en sus carros virtuales. En
lo primeros cinco minutos, se alcanzó la cifra de 4.300 millones de dólares en ventas
en plataformas como Taobao o T-Mall, las más populares del grupo.
¿CÓMO COMENZÓ?
El Día del Soltero, comenzó en 1993 en la Universidad de Nanjing como un día para
que los estudiantes celebraran su soltería, una especie de antónimo del 14 de febrero, y
tiempo después universidades de la región adoptaron la festividad. La fecha 11:11 fue
elegida ya que se asemeja a cuatro palos solitarios.
Durante los últimos años, este día a tomado un nuevo significado. Además de ser una
celebración a la soltería, muchos marcan esta festividad como una oportunidad para
poder emparejarse. Así que aprovechan el Día del Soltero para comprar regalos para
posibles prospectos románticos.
Incluso, se ha convertido en una fecha bastante popular para contraer matrimonio, ya
que en 2011 se reportaron más de 4,000 parejas que celebraron su boda en Beijing.
En el 2009, Alibaba convirtió esta celebración universitaria en un maratón de
compras y se tornó en el evento de ventas en línea más grande a nivel mundial.
Para comparar la magnitud de la cifra de ventas que se alcanzan cada año en el Día
del Soltero, son 2,5 veces más grandes del total del Black Friday y del Ciber Monday
juntos, ambos días en los que los comercios de Estados Unidos lanzan sus ofertas.
LAS EXPERIENCIAS VENDEN
El Día del Soltero en China, no solo es un gran frenesí de compras sino que es una
experiencia.
“Estados Unidos se basa en una estrategia basada en los precios en el comercio
minorista, que es lo que sostiene todo el concepto de ventas del Black Friday”, dijo la
analista Tiffany Lung de la firma de investigación y tecnología con sede en Hong
Kong Tofugear.
Por otro lado, “China celebra el Día del Soltero con una experiencia divertida y social
a través de juegos y entretenimiento”, agregó Lung.
LA CELEBRACIÓN A LA SOLTERÍA MÁS ESPERADA
Alibaba es el principal promotor del día y lo festeja con una transmisión en vivo desde
Shanghai donde participan artistas nacionales e internacionales, este año participó
Taylor Swift, cantante que encabeza las listas de música.
En el primer maratón de compras del 11 de noviembre del 2009, participaron solo 27
marcas. Diez años después, más de 220,000 marcas de 200 países y regiones han
participado en el Día del Soltero.
No obstante, muchos consumidores están planeando saltarse esta festividad. Más de
cinco meses de protestas antigubernamentales han devastado la economía de Hong
Kong, y algunas personas han pedido un boicot a las empresas de China.
